200 OK - Antwort
301 Moved Permanently (Weiterleitung)
302 Moved Temporarily (Weiterleitung)
304 Not Modified
404-Fehler
410 Gone
500 Internal Server Error
Gateway Page (Doorway Page)
Google Penalty (Abstrafung)
Google Alerts
Google-Algorithmus
Google Caffeine
Google Hummingbird
Google Knowledge Panel
Google Panda
Google Penguin
Google Pigeon
Google Sandbox
Google Search Console
Google Trends
Google Webmaster Guidelines
Google Webmaster Tools
Googlebot
HTTP 200 OK ist ein Standard-Statuscode, der eine erfolgreiche HTTP-Anfrage anzeigt. Er sagt aus, dass der Server die Anfrage erfolgreich verarbeitet und die angeforderten Informationen zurückgegeben hat.
HTTP 301 Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode, der angibt, dass die angeforderte Ressource dauerhaft auf eine neue URL umgeleitet wurde, die im Location-Header der Antwort angegeben ist. Ein großer Vorteil von Redirects ist, dass sie auch die Linkpower übermitteln.
Im Gegensatz zur dauerhaften 301-Weiterleitung ist eine 302-Weiterleitung nur temporär. Die alte Adresse behält ihre Gültigkeit und bleibt im Index.
HTTP 304 Not Modified ist ein HTTP-Statuscode, der angibt, dass die angeforderte Ressource seit der letzten Anforderung durch den Client nicht geändert wurde. Der Client kann eine gecachte (zwischengespeicherte) Version der Ressource verwenden, da der Inhalt unverändert ist. Dadurch wird der Netzwerkverkehr reduziert und das Laden der Ressource beschleunigt.
HTTP 404 Not Found ist ein HTTP-Statuscode, der angibt, dass die angeforderte Ressource auf dem Server nicht gefunden werden konnte. Dies kann passieren, wenn die URL falsch ist, die Ressource gelöscht oder verschoben wurde oder ein Tippfehler in der URL vorliegt. Eine 404-Antwort wird häufig von einer 404-Not-Found-Fehlerseite begleitet.
HTTP 410 Gone ist ein HTTP-Statuscode, der angibt, dass die angeforderte Ressource auf dem Server nicht mehr verfügbar ist und auch in Zukunft nicht verfügbar sein wird. Der Server gibt keine Umleitungsadresse an und der Client sollte die Anfrage nicht wiederholen. Dieser Status wird häufig verwendet, wenn eine Ressource absichtlich entfernt wurde und der Server die Clients darüber informieren möchte, dass es keine Weiterleitungsadresse gibt.
HTTP 500 Internal Server Error ist ein HTTP-Antwortstatuscode, der angibt, dass während der Verarbeitung der Anfrage ein Fehler auf dem Server aufgetreten ist. Dies ist eine allgemeine Fehlerantwort, die auf verschiedene Probleme hinweisen kann, z. B. einen serverseitigen Fehler, einen falsch konfigurierten Server oder unzureichende Serverressourcen. Die genaue Fehlerursache muss vom Serveradministrator ermittelt werden.
Die Absprungrate ist eine Web Analytics Metrik, die den Prozentsatz der Besucher:in angibt, die eine Website nach dem Betrachten einer einzigen Seite verlassen. Die Absprungrate stellt den Prozentsatz der Einzelseitensitzungen auf einer Website dar. Eine hohe Absprungrate kann auf eine schlechte Userexperience hinweisen oder darauf, dass die Besucher:in auf der Website nicht finden, was sie suchen. Eine niedrige Absprungrate hingegen deutet in der Regel auf eine gut gestaltete und benutzungsfreundlich Website hin.
AMP ist eine Open-Source-Initiative zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit von Webseiten auf mobilen Endgeräten. AMP-Seiten sind abgespeckte Versionen regulärer HTML-Seiten, die für schnelles Laden und gute Performance auf mobilen Geräten optimiert sind.
Alt-Text (alternativer Text), auch bekannt als "Alt-Tag" oder "Alt-Attribut", ist eine Textbeschreibung, die einem Bild auf einer Webseite hinzugefügt wird. Der Zweck des Alt-Textes ist es, eine kurze Textbeschreibung des Inhalts und der Funktion eines Bildes bereitzustellen. Dies ist besonders wichtig für die Barrierefreiheit, da Screen Reader und andere assistierende Technologien Alt-Text verwenden, um Bilder für sehbehinderte Benutzer:innen zu beschreiben. Alt-Text bietet auch eine textbasierte Beschreibung von Bildern, wenn sie nicht geladen werden können.
Der Anchor-Text ist der anklickbare Text eines Links. Anchor-Text wird oft blau und unterstrichen dargestellt und dient als visueller Hinweis für Benutzer:innen, dass der Text ein anklickbarer Link ist. Wenn ein:e Nutzer:in auf den Anchor-Text klickt, wird sie oder er zur Ziel-URL weitergeleitet. Der Anchor-Text ist ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen, da der im Link verwendete Text Aufschluss über den Inhalt der verlinkten Seite geben kann. Es ist daher wichtig, bei der Erstellung von Links beschreibende und relevante Anchor-Texte zu wählen, um die Benutzungsfreundlichkeit und das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern.
Artikel Spinning ist eine Spam-Technik, die dazu dient, neue Versionen eines bestehenden Artikels oder Textes zu erstellen, indem der Wortlaut und die Struktur geändert werden, während die ursprüngliche Bedeutung beibehalten wird. Das Ziel von Article Spinning ist es oft, mehrere einzigartige Versionen desselben Inhalts zu erstellen, um ihn für verschiedene Zwecke zu verwenden, z. B. um Abstrafungen für Duplicate Content durch Suchmaschinen zu vermeiden oder um denselben Inhalt für verschiedene Websites wiederzuverwenden.
“Ähnliche Fragen” (auf Englisch “People Also Asked”) ist eine Funktion in den Google-Suchergebnissen, die eine Liste verwandter Fragen auf der Grundlage der ursprünglichen Suchanfrage anzeigt.
Ein Backlink ist ein Link von einer Website zu einer anderen. Backlinks spielen eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie als "Vertrauensbeweis" für die verlinkte Website dienen. Suchmaschinen betrachten Backlinks als Zeichen dafür, dass andere Websites die verlinkte Website für wertvoll und relevant halten, so dass die verlinkte Website mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen höher platziert wird.
Bei der Bounce Rate handelt es sich um den englischen Begriff für "Absprungrate".
Breadcrumb-Navigation ist eine Art der Website-Navigation, die den Nutzer:innen hilft, sich auf einer Website zurechtzufinden, und eine Möglichkeit bietet, leicht zu vorherigen Seiten zurückzukehren. Es besteht in der Regel aus einer horizontalen Liste von Links, wobei jeder Link eine übergeordnete Seite in der Website-Hierarchie darstellt. Breadcrumb-Navigation für eine Produktseite könnte zum Beispiel so aussehen: "Home > Produkte > Kategorie > Produkt".
Insgesamt können Breadcrumb-Navigationen dazu beitragen, die Benutzer:innenerfahrung zu verbessern, die Navigation von Suchmaschinen-Crawlern zu unterstützen und die interne Verlinkung zu stärken, was allesamt zur Verbesserung Ihrer SEO beitragen kann.
Broken Link ist ein Link auf einer Website, der zu einer Seite oder Ressource führt, die nicht mehr verfügbar ist oder verschoben wurde. Wenn ein:e Benutzer:in auf einen defekten Link klickt, wird er oder sie in der Regel auf eine 404-Fehlerseite umgeleitet.
Zusammenfassend sind Broken Links problematisch für SEO, da sie zu einer schlechten Nutzer:innenerfahrung führen, negative Auswirkungen auf die interne Verlinkung haben und zum Verlust von Backlinks führen können. Es ist daher wichtig, Broken Links auf Ihrer Website zu finden und zu reparieren, um die SEO-Leistung Ihrer Website zu verbessern.
Cache bezeichnet einen temporären Speicherbereich für häufig verwendete Daten. Der Zweck eines Caches ist es, die Zeit zu verkürzen, die für den Zugriff auf Daten benötigt wird, indem sie an einem bequemen Ort für einen schnellen Abruf gespeichert werden.
Ein Call to Action (CTA) ist eine Aufforderung oder Anweisung an eine:n Website- oder App-Benutzer:in, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Ein CTA ist in der Regel ein Button oder ein Link, der deutlich sichtbar auf der Website oder in der Werbekampagne platziert wird. Der CTA soll die Nutzer:innen dazu auffordern, eine bestimmte Handlung auszuführen, die für das Unternehmen oder die Marke von Bedeutung ist.
Ein gut gestalteter CTA ist oft auffällig und hat eine klare und prägnante Botschaft. Er muss die Nutzer:innen dazu motivieren, auf den Button oder Link zu klicken und die gewünschte Handlung auszuführen. Ein effektiver CTA kann dazu beitragen, die Conversion-Rate einer Website oder einer Werbekampagne zu erhöhen, indem er die Nutzer:innen direkt zu einer Handlung auffordert.
Ein kanonischer Tag ist ein HTML-Attribut, das verwendet wird, um Suchmaschinen die bevorzugte Version einer Webseite anzuzeigen. Mit dem kanonischen Tag können Website-Besitzer:innen den Suchmaschinen mitteilen, welche Version einer Seite indiziert und in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.
Die Verwendung des kanonischen Tags ist notwendig, wenn mehrere Versionen desselben Inhalts auf einer Website vorhanden sind, z. B. wenn eine Seite über mehrere URLs zugänglich ist. Ohne die Verwendung eines kanonischen Tags könnten Suchmaschinen die verschiedenen Versionen der Seite als separate, doppelte Seiten betrachten, was sich negativ auf das Ranking der Website auswirken kann.
Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Klicks auf eine digitale Anzeige dividiert durch die Anzahl der Anzeigeneinblendungen (Impressionen) misst. Die CTR ist eine häufig verwendete Kennzahl zur Bewertung der Leistung digitaler Werbekampagnen und wird als Prozentsatz ausgedrückt.
Bei der Conversion-Optimierung geht es darum, den Prozentsatz der Website- oder App-Besucher:innen zu erhöhen, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder sich für einen Newsletter anmelden. Dazu gehört die Analyse des Nutzer:innenverhaltens, die Identifizierung von Hindernissen für die Konversion und die Vornahme von Änderungen am Design der Website oder App und an der Nutzer:innenerfahrung, um die Konversionschancen zu verbessern. Fachleute für Conversion-Optimierung verwenden eine Vielzahl von Techniken und Tools, darunter A/B-Tests, Heatmapping, Nutzerforschung und Analysen.
Core Web Vitals sind eine Reihe von wichtigen Leistungskennzahlen, die das Nutzer:innenerlebnis einer Website messen. Diese von Google im Jahr 2020 eingeführten Metriken konzentrieren sich auf kritische Aspekte des Nutzer:innenerlebnisses, darunter Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. Die Core Web Vitals werden von Google als wichtige Indikatoren für das Nutzer:innenerlebnis einer Website angesehen und für das Ranking von Websites in den Suchergebnissen verwendet.
Die drei Core Web Vitals sind:
Cost per Click (CPC) ist ein Preismodell in der Online-Werbung, bei dem die oder der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein:e Nutzer:in auf eine ihre oder seine Anzeigen klickt. Die Kosten pro Klick werden durch das Höchstgebot des Werbetreibenden sowie die Relevanz und Qualität der Anzeige und der Website bestimmt.
Das Crawl-Budget bezieht sich auf die Anzahl der Seiten einer Website, die der Crawler einer Suchmaschine innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu crawlen und zu indexieren bereit ist. Das Crawl-Budget wird durch die Ressourcen der Suchmaschine und die Größe der Website begrenzt und wirkt sich auf die Geschwindigkeit und Häufigkeit aus, mit der die Seiten gecrawlt und im Index der Suchmaschine aktualisiert werden. Die Optimierung des Crawl-Budgets einer Website kann ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den Suchergebnissen verbessern.
Die Crawlability bezieht sich auf die Fähigkeit einer Website, von Suchmaschinen leicht entdeckt und gecrawlt zu werden, so dass ihre Seiten indiziert und in die Suchergebnisse aufgenommen werden können. Eine crawlable Website ist gut strukturiert, hat eine klare Navigation, keine defekten Links und relevante, hochwertige Inhalte.
Ein Web-Crawler (auch als "Spider" oder "Bot" bezeichnet) ist ein Programm, das von Suchmaschinen verwendet wird, um automatisch Seiten im Internet zu entdecken, abzurufen und zu indexieren. Crawler folgen den Links von einer Seite zur anderen, sammeln systematisch Informationen über jede Seite und fügen sie dem Index der Suchmaschine hinzu. Dieser Prozess hilft den Suchmaschinen, eine umfassende, aktuelle Datenbank aller Seiten im Internet aufzubauen, und ermöglicht es ihnen, schnell relevante Suchergebnisse als Antwort auf Benutzer:innenanfragen zu liefern.
CSS (Cascading Style Sheets) ist eine Stylesheet-Sprache, mit der das Aussehen und die Formatierung eines in HTML (Hypertext Markup Language) geschriebenen Dokuments beschrieben werden kann. CSS wird verwendet, um die Präsentation von Webseiten zu steuern, einschließlich Farben, Schriftarten, Layout und andere visuelle Elemente. Es trennt die Darstellung einer Webseite von ihrem Inhalt und erleichtert so die Pflege und Aktualisierung des visuellen Designs einer Website, ohne die zugrunde liegende Struktur zu beeinträchtigen. CSS ist für ein responsives Design unerlässlich, damit sich Webseiten an unterschiedliche Bildschirmgrößen und Geräte anpassen können.
Die Customer Journey bezieht sich auf die gesamte Erfahrung, die ein Kund:in mit einem Unternehmen macht, von der ersten Wahrnehmung der Marke bis zur Bewertung nach dem Kauf. Die Customer Journey ist eine Karte der Interaktionen und Berührungspunkte, die ein:e Kund:in mit einem Unternehmen hat, einschließlich Recherche, Erwägung, Kauf und Verhalten nach dem Kauf. Das Verständnis der Customer Journey ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um die Kund:innen-erfahrung zu verbessern, die Loyalität der Kund:innen zu stärken und den Umsatz zu steigern. Die Customer Journey kann in verschiedene Phasen unterteilt werden, z. B. Bewusstsein, Überlegung, Kauf und Loyalität.
Ein Dofollow-Link ist eine Art von Hyperlink, der Link-Equity (auch bekannt als Link Juice) an die verlinkte Seite weitergibt. Das bedeutet, dass ein Suchmaschinen-Crawler, der einem Dofollow-Link folgt, die verlinkte Seite als von der verlinkenden Seite gebilligt oder empfohlen ansieht, und diese Billigung kann sich positiv auf das Ranking der verlinkten Seite in den Suchergebnissen auswirken.
Eine Domain ist der einzigartige Name einer Website im Internet. Sie ist in verschiedene Teile unterteilt. Eine komplette Domain setzt sich aus der Top Level Domain (TLD), der Second Level Domain und der Third Level Domain (Subdomain) zusammen.
Die Domain Authority (DA) ist einer der Faktoren, die das Ranking einer Website in den Suchergebnissen (SERPs) bestimmen. Marketing-Tools wie beispielsweise das DA-Tool von Moz ermitteln die Domain Authority auf einer Skala von 0 bis 100 (0 = sehr schlecht, 100 = sehr gut). Sie spiegelt das Vertrauen der Suchmaschinen in die Glaubwürdigkeit einer Website wider. Je wichtiger die Website für ihr Thema ist, desto höher ist ihre Domain Authority und damit auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu diesem Thema in den SERPs höher rankt.
Duplicate Content (deutsch: doppelter Inhalt) bezieht sich auf identische oder sehr ähnliche Inhalte, die auf mehreren Websites oder auf verschiedenen Seiten derselben Website veröffentlicht wurden. Dies kann unbeabsichtigt durch die Verwendung von ähnlichen oder identischen Inhalten auf verschiedenen Seiten geschehen, oder absichtlich durch das Kopieren von Inhalten von anderen Websites.
Duplicate Content kann problematisch für SEO sein, da Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, welche Version des Inhalts als die relevanteste und qualitativ hochwertigste gilt. Suchmaschinen bevorzugen einzigartige Inhalte, die dem Nutzer:innen den höchsten Mehrwert bieten, und neigen dazu, ähnliche oder doppelte Inhalte auszuschließen oder schlechter zu bewerten.
Eine dynamische URL ist eine URL, deren Inhalt durch Variablen gesteuert wird. Ein Programm oder eine Applikation greift auf eine Datenbank zu und erstellt eine Webseite basierend auf der Anfrage des Nutzers. Dynamische URLs werden häufig bei Webformularen, Produktlisten, Sessions oder interaktiven Websites verwendet.
Früher als E.A.T. bekannt, steht E.E.A.T. für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Es ist ein Hinweis darauf, wie Google den Inhalt einer Seite bewertet, insbesondere Inhalte, die den Nutzer bei Gesundheits- und Finanzthemen beeinflussen könnten. Anfang 2023 fügte Google dem Akronym ein E hinzu, um auf den zunehmenden Einsatz von KI zu reagieren und den "menschlichen" Aspekt der Inhalte zu betonen.
Laut Google ist das T der wichtigste Teil des Akronyms. Es steht in der Mitte, denn alle Inhalte müssen auf der Realität beruhen und gerechtfertigt sein. Früher hat Google nur berücksichtigt, dass der geschriebene Inhalt von jemandem mit Fachwissen verfasst wurde, aber mit dem Zusatz Experience berücksichtigt Google jetzt auch, dass die bzw. der Autor:in des Inhalts Erfahrung mit dem geschriebenen Inhalt hat (z. B. Erfahrung mit der Verwendung eines gekauften Produkts). Das A für Authoritativeness schließlich ist darauf zurückzuführen, dass Google lieber auf Seiten mit einer gewissen Autorität zu einem Thema verlinkt als auf Seiten ohne Autorität.
Evergreen Content bezieht sich auf Inhalte, die immer aktuell bleiben.
Der Evergreen Score ist ein Konzept, das von einigen Content-Marketing-Experten zur Bewertung der zeitlosen Qualität von Inhalten verwendet wird. Der Score basiert auf der Annahme, dass einige Inhalte zeitlos und dauerhaft relevant sind, während andere schnell veralten und an Bedeutung verlieren.
Der Evergreen Score bewertet die Relevanz und den Wert eines Inhalts im Laufe der Zeit. Inhalte mit einem hohen Evergreen Score haben eine höhere Chance, langfristig Traffic und Engagement aufrechtzuerhalten. Der Score kann von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden, wie z.B.:
Der Evergreen Score kann auf verschiedene Weise berechnet werden, je nachdem, welchen Faktoren mehr oder weniger Gewicht beigemessen wird.
Ein externer Link ist ein Link von einer Website zu einer anderen Website.
Der Footer ist der Bereich am unteren Ende einer Seite oder eines Dokuments. Auf Websites wird er häufig verwendet, um wichtige Informationen wie das Copyright, das Erstellungsjahr der Website oder das Impressum anzugeben.
Gateway Seiten sind Webseiten, die anstatt hilfreicher Informationen für den Suchenden viele Links zu anderen Websites enthalten. Sie werden speziell dafür erstellt, bei bestimmten Suchanfragen gut zu ranken und viel Traffic zu erzielen, um so Geld über Display Werbung zu generieren. Dieses Vorgehen verstößt gegen Google Richtlinien, weshalb solche Seiten von Google inzwischen abgemahnt oder deindexiert werden.
Eine Penalty (deutsch: Abstrafung) ist eine Maßnahme von Google, um Websites in den Suchergebnissen herabzustufen oder zu deindexieren, die gegen Google Richtlinien verstoßen. Sie kann auf algorithmischen oder manuellen Wege verhängt werden. Sie kann sich auf bestimmte URLs, Keywords, Verzeichnisse oder auf die gesamte Domain beziehen.
Google Alerts ist ein kostenloser Service von Google, um Neuigkeiten und Trends zu einem Suchbegriff im Auge zu behalten. So erhält man individuelle Benachrichtigungen, wenn neue Inhalte zu einem Suchbegriff (z.B. Nachrichtenartikel, Blogs) online gehen.
Der Google-Algorithmus ist eine Reihe von Regeln, die Google verwendet, um relevante Ergebnisse zu ranken, wenn ein:e Nutzer:in eine Suche durchführt.
Google Caffeine war ein Infrastruktur-Update des Suchindexes von Google, das 2010 eingeführt wurde, um Inhalte schneller zu indexieren und damit schneller auffindbar zu machen.
Google Hummingbird war ein bedeutendes Update des Google Suchalgorithmus im August 2013. Ziel war es, dass Suchergebnisse besonders schnell und präzise präsentiert werden und komplexe Suchanfragen besser interpretiert werden können. Google versteht durch die Analyse von Zusammenhängen die Suchintention besser, wodurch relevantere Suchergebnisse angezeigt werden.
Das Google Knowledge Panel (auch Google Knowledge Graph) ist eine Form der Rich Results in den Google Suchergebnissen, welches auf der rechten Seite der Google Suchergebnisse auf dem Desktop erscheint und hilfreiche Fakten zum Hauptthema der Suchanfrage bereitstellt.
Das Google Panda Algorithmus-Update aus dem Jahr 2011 zielt darauf ab, qualitativ hochwertige Websites in den Suchergebnissen zu belohnen und qualitativ minderwertige Websites zurückzustufen. Für die Beurteilung der Qualität einer Website zieht Google eine Vielzahl an Signalen heran, wie zum Beispiel die Verweildauer, Absprungrate, Keyworddichte oder Originalität des Contents.
Das Google Penguin Algorithmus-Update wurde 2012 veröffentlicht, um Websites herabzustufen, die manipulative Link-Schemata und Keyword-Stuffing einsetzen.
Das Google Pigeon Algorithmus-Update wurde 2013 veröffentlicht, um die Ergebnisse von lokalen Suchanfragen zu verbessern.
Google hat die Existenz der Sandbox nie bestätigt, aber es heißt, dass es sich um einen Filter handelt, der verhindert, dass neu erstellte Seiten in den Top-Ergebnissen von Google erscheinen.
Die Google Search Console, früher bekannt als Google Webmaster Tools, ist ein kostenloses Tool von Google, das sowohl als umfassende SEO-Analyse-Plattform als auch als Kommunikationskanal zwischen Google und Webmastern dient.
Google Trends ist ein Service, der seit 2004 von Google bereitgestellt wird und die Popularität von Suchbegriffen über einen bestimmten Zeitraum analysiert und in Grafiken darstellt. Das Suchvolumen eines bestimmten Begriffs wird dabei in Bezug zum Gesamtsuchvolumen über einen definierten Zeitraum aufgezeigt.
Die Google Webmaster Guidelines sind Richtlinien für Webmaster, um ihre Arbeit anzupassen und den Anforderungen von Google zu entsprechen. Sie umfassen Design- und Content-Richtlinien, technische Richtlinien und Qualitätsrichtlinien.
Alter Name der Google Search Console.
Der Googlebot ist der Webcrawler von Google. Er sammelt, analysiert und indexiert die Inhalte von Websites.
Die HTML-Tags <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, und <h6> werden verwendet, um Überschriften (Headlines) in einem HTML-Dokument zu definieren. Diese werden in einer Hierarchie angeordnet, wobei <h1> die wichtigste und <h6> die unwichtigste Überschrift darstellen. Die Verwendung von Überschriften hilft bei der Gliederung und Strukturierung von Texten und ermöglicht es Suchmaschinen, wichtige Textabschnitte zu identifizieren.
Das H1-Tag (auch H1-Überschrift) wird verwendet, um den Titel einer Webseite zu markieren. Es sollte einzigartig sein und pro Seite sollte nur ein H1-Tag verwendet werden.
Im Bereich Social Media werden Schlagwörter oder Wortkombinationen oft mit einem Hashtag markiert, um sie als mögliche Suchbegriffe hervorzuheben und auf sozialen Netzwerken gezielt auffindbar zu machen. Ähnlich wie Links können Hashtags im Fließtext eingebaut werden.
Holistische SEO bezieht sich auf die Verbesserung aller Aspekte einer Website, um in den Suchmaschinen besser zu ranken. Sie umfasst sowohl On- als auch Off-Page-Maßnahmen, sowohl Content als auch Technical SEO.
Das Hreflang-Attribut dient dazu, Google mitzuteilen, dass Webseiten mit gleichem Inhalt in verschiedenen Sprach- und Länderversionen existieren. Es hilft Google dabei, die passende Sprachversion einer Website entsprechend der Zielregion der Nutzer:innen anzuzeigen. Mit dem hreflang-Tag wird auch Duplicate Content vermieden.
HTML, kurz für Hyper Text Markup Language, ist eine textbasierte Auszeichnungssprache, die zur Strukturierung von digitalen Inhalten verwendet wird und die Grundlage für das gesamte Web bildet. Es handelt sich dabei nicht um eine Programmiersprache.
HTTPS ist eine verschlüsselte und damit sicherere Variante des HTTP-Protokolls. Sie verhindert, dass die Kommunikation zwischen dem Browser und dem Server von Angreifern abgefangen und manipuliert werden kann.
Die Kapazität einer Suchmaschine, eine Webseite zu crawlen und in ihrer Datenbank zu speichern (indexieren).
Interne Verlinkung bezieht sich auf jeden Link von einer Seite auf einer Domain, der zu einer anderen Seite auf derselben Domain führt.
Eine Interstitial Ad, auch bekannt als Interstitial, ist eine Art von Bannerwerbung, bei der die Werbung direkt nach dem Aufruf der Webseite großflächig über den Inhalt gelegt wird und diesen verdeckt. Dies kann aus Sicht der Nutzer:in bzw. des Nutzers negativ wahrgenommen werden, da der gewünschte Inhalt so nicht unmittelbar sichtbar ist.
JavaScript ist eine häufig verwendete Programmiersprache, die hauptsächlich im Web eingesetzt wird, um dynamische Interaktionen und Funktionen in Webseiten bereitzustellen. JavaScript ermöglicht Entwicklern, Benutzer:inneninteraktionen wie Formulareingaben zu verarbeiten, Inhalte dynamisch zu laden und zu ändern und sogar ganze Anwendungen innerhalb eines Browsers auszuführen.
Im Online Marketing versteht man unter Key Performance Indicator (KPI) Leistungsindikatoren, die verwendet werden, um die Effektivität von Online-Marketing-Aktivitäten zu messen. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Ziele und Erfolge zu messen und zu analysieren, und dienen als wichtige Entscheidungsgrundlage für die Anpassung und Optimierung von Marketingstrategien. Beispiele für KPIs im Online-Marketing sind die Anzahl der Besucher:innen auf einer Website, die durchschnittliche Verweildauer auf der Website, die Klickrate auf Anzeigen, die Anzahl der Leads und die Conversion-Rate.
Keywords sind von großer Bedeutung in den Bereichen SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising). Sie beziehen sich auf die Suchbegriffe, die von Nutzern:innen verwendet werden, wenn sie in Suchmaschinen suchen. Damit eine Website von Suchmaschinen als relevant für einen bestimmten Suchbegriff erkannt und in den Suchergebnissen angezeigt wird, müssen Keywords auf der Website eingebunden werden. Ein Keyword kann aus einem einzelnen Wort oder einer Kombination aus mehreren Begriffen (Long Tail Keyword) bestehen.
Die Keyword-Dichte gibt an, wie oft ein Keyword auf einer bestimmten Webseite oder innerhalb eines Inhalts im Verhältnis oder in Prozent der Gesamtwortzahl erscheint. Es ist wichtig, das richtige Gleichgewicht bei der Verwendung der ausgewählten Keywords auf der Website zu finden. Es sollten genug Keywords verwendet werden, damit Suchmaschinen sie als relevant für die Website erkennen, aber nicht so viele, dass der Inhalt unnatürlich erscheint und die Lesbarkeit beeinträchtigt wird.
Die Keyword Difficulty ist ein Maßstab, um die Schwierigkeit zu bestimmen, für ein bestimmtes Keyword in den Suchergebnissen zu ranken.
Keyword-Kannibalisierung ist ein Phänomen, bei dem eine Website mehrere Seiten oder Inhalte hat, die für die gleichen oder ähnliche Keywords optimiert sind. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen-Rankings und der Suchmaschinen-Traffic für diese Seiten und Inhalte geteilt werden, anstatt konzentriert auf eine einzige Seite oder einen Inhalt zu sein.
Dies kann auf verschiedene Arten passieren, beispielsweise durch die Verwendung von ähnlichen oder doppelten Seitentiteln (H1-Tag), ähnlichen Meta-Titeln oder durch die Verwendung der gleichen Keywords innerhalb des Contents.
Die Kannibalisierung von Keywords kann dazu führen, dass keine der Seiten gut rankt und dass das Potenzial der Domain insgesamt beeinträchtigt wird. Um das zu vermeiden, ist es wichtig, dass die Keywords gut recherchiert und auf einzelne Seiten und Inhalte konzentriert werden.
Keyword Ranking bezieht sich auf die Position einer bestimmten Webseite in den Suchergebnissen einer Suchmaschine für ein bestimmtes Keyword oder eine bestimmte Phrase.
Keyword Stemming bezieht sich auf eine Technik in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der versucht wird, die relevanten Suchanfragen eines Nutzer:in durch die Verwendung von Wortstämmen und Variationen eines Schlüsselworts abzudecken. Beispielsweise, wenn das Keyword "Schuhe" verwendet wird, können die Wortstämme "Schuh" oder "Schuhe kaufen" auch in den Inhalt eingebunden werden, um die Abdeckung der Suchanfragen zu erhöhen.
Keyword Stuffing bezieht sich auf die Praxis, unnötig viele Keywords in den Inhalt einer Website einzubauen. Dies wird oft mit der Absicht getan, die Suchmaschinen-Rankings für bestimmte Keywords zu verbessern. Diese Praxis ist jedoch nicht nur ineffektiv, sondern kann sogar dazu führen, dass eine Website von Suchmaschinen bestraft wird, da sie als Spam angesehen wird.
Der Knowledge Graph präsentiert zusammengefasste und aufgearbeitete Informationen zu bestimmten Suchanfragen in einer speziellen Ergebnisbox auf der Suchergebnisseite. Diese Funktion ist auf allen Geräten verfügbar.
Eine Landing Page ist eine Website, die speziell dafür erstellt wurde, potenzielle Kundschaft gezielt auf bestimmte Marketing-Ziele aufmerksam zu machen. Es gibt auch Landing Pages, die auf einer separaten Domain liegen.
Linkaufbau ist eine Methode der OffPage-Optimierung mit dem Ziel, das Backlink-Profil einer Website zu verbessern, indem man eingehende Links von anderen Websites erhält. Das Ziel ist es, durch die Linkkraft der verweisende Seite das eigene Ranking zu verbessern.
Ein Linkprofil bezieht sich auf die Gesamtheit aller eingehenden Links (auch bekannt als Backlinks) auf eine bestimmte Domain. Es umfasst sowohl die Anzahl der Links als auch die Qualität der verlinkenden Domains.
Ein starkes Linkprofil ist ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da es dazu beiträgt, die Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Website zu steigern und somit die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Link Juice beschreibt die Kraft oder Autorität, die von einer Website auf eine andere durch einen eingehenden Link übertragen wird. Der Begriff wird verwendet, um die Auswirkungen von Links auf das Ranking und die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinenergebnissen zu beschreiben.
Wenn eine Website viele qualitativ hochwertige und relevante eingehende Links von anderen verlinkten Websites erhält, wird sie von Suchmaschinen als autoritativer und vertrauenswürdiger angesehen. Diese weitergegebene Autorität und Vertrauenswürdigkeit wird als Link Juice bezeichnet und kann sich positiv auf das Ranking und die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinenergebnissen auswirken.
Link Spam umfasst Methoden, die darauf abzielen, unnatürliche Backlinks auf eine Website zu erhalten, um das Suchmaschinenranking zu beeinflussen. Beispiele für Link-Spam ist das Platzieren von Links in Foren oder Blogs, die für die Zielseite der Links nicht relevant sind. Diese Techniken sind in der Regel unerwünscht und können sogar zu Abstrafungen durch die Suchmaschinen führen.
Eine Log-File-Analyse (ach Logdateiananalyse) dient dazu, die Anzahl der Zugriffe auf einen Server zu erfassen. Es werden Daten aus den Server-Log-Dateien einer Website gesammelt, zu analysiert und zu interpretiert. Diese Daten enthalten Informationen über die Interaktionen der Nutzer:in mit einer Website, einschließlich der Anfragen, die an den Server gesendet werden, sowie Informationen über die Antworten des Servers.
Die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) umfasst Methoden, um Unternehmen oder Dienstleister bei der lokalen Suche besser sichtbar zu machen. Ziel ist es, bei Suchanfragen mit lokalem Bezug auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen. Zur Local SEO zählt auch die Optimierung des Google Business Profils und der Auffindbarkeit eines Unternehmens in Google Maps.
Ein Longtail Keyword ist ein Suchbegriff, der aus mehreren Wörtern besteht. Da Longtail-Keywords meist spezifischer bzw. nischiger sind, haben sie zwar weniger Suchvolumen, aber sie sind auch weniger umkämpft. Sie sind unützlich, um eine spezifische Zielgruppe anzusprechen und es ist oft leichter, gute Rankings für sie aufzubauen.
Die Meta Description ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die im Head-Bereich eines HTML-Dokuments eingefügt wird und Aufschluss über die Inhalte der Seite gibt, s.:
<meta name="description" content="The Boutique Agency from Munich, specializing in ✓ Google Ads ✓ Technical PPC ✓ Search Ads 360 ✓ SEO and ✓ Online Marketing Consulting. " />
Sie wird in der Regel von Suchmaschinen als Snippet in den Suchergebnissen angezeigt. Die Meta Description kann also auf der Suchergebnisseite einer Suchmaschine wie Google oder Bing gesehen werden.
Ein Meta Redirect ist eine Programmieranweisung, die den Webbrowser nach einer bestimmten Zeit automatisch auf eine andere URL weiterleitet. Befindet sich im Head einer Seite zum Beispiel der Meta-Tag "http-equiv" mit dem Wert "refresh", kann das bewirken, dass die aufgerufene Seite nach 5 Sekunden zu der im Meta-Tag angegebenen Zielseite weitergeleitet wird.
<meta http-equiv="refresh" content="5; url=https://example.com">
Der Meta Robots Tag ist ein HTML-Code, der in die Metadaten einer Website eingebettet wird. Es gibt Suchmaschinen Informationen darüber, wie sie eine Seite crawlen und indexieren sollen, wobei sie nicht dazu verpflichtet sind, sich an diese Direktiven zu halten.
Allgemein werden folgende Meta Robots Tags unterschieden:
|
Tag |
Beschreibung |
|
<meta name="robots" content="index, follow"> |
Suchmaschinen sollen die Seite crawlen und indexieren. |
|
<meta name="robots" content="noindex, follow"> |
Suchmaschinen sollen die Seite nicht indexieren, aber die Links auf der Seite folgen und indexieren. |
|
<meta name="robots" content="index, nofollow"> |
Suchmaschinen sollen die Seite indexieren, aber die Links auf der Seite nicht folgen und indexieren. |
|
<meta name="robots" content="noindex, nofollow"> |
Suchmaschinen sollen die Seite nicht indexieren und auch die Links auf der Seite nicht folgen und indexieren. |
|
<meta name="robots" content="noarchive"> |
Suchmaschinen sollen keine Archivkopien der Seite erstellen. |
|
<meta name="robots" content="nosnippet"> |
Suchmaschinen sollen keine Snippets (kurze Zusammenfassungen des Inhalts der Seite) in den Suchergebnissen anzeigen. |
|
<meta name="robots" content="noimageindex"> |
Suchmaschinen sollen keine Bilder auf der Seite indexieren. |
|
Suchmaschinen sollen keine Beschreibung der Seite aus dem Open Directory Project (ODP) anzeigen. |
|
|
<meta name="robots" content="noydir"> |
Suchmaschinen sollen keine Beschreibung der Seite aus dem Yahoo! Directory anzeigen. |
Meta Tags sind kurze HTML-Codes, die von Webmastern verwendet werden, um Informationen über ihre Website an Suchmaschinen weiterzugeben. Sie werden im Head-Bereich eines HTML-Dokuments eingefügt und sind für die Nutzer:in nicht sichtbar. Der Head-Bereich dient dazu, Anweisungen und Definitionen für Suchmaschinen und Web-Browser bereitzustellen.
Folgendes Beispiel zeigt Meta-Tags, die auf einer Website eingebunden sein können:
<head>
<title>Meine tolle Webseite</title>
<meta name="description" content="Willkommen auf meiner tollen Webseite! Hier finden Sie alles, was das Herz begehrt.">
<meta name="robots" content="index, follow">
</head>
Eine Mirror-Seite ist eine exakte Kopie einer bestehenden Website, die an einem anderen Ort gehostet wird, denn wenn viele Nutzer:innen gleichzeitig die Webseite besuchen, kann die Last auf dem Server zu hoch werden und zu einem langsamen oder unzuverlässigen Seitenaufruf führen. Durch die Verwendung von Mirror-Seiten kann die Last auf verschiedene Server verteilt werden, was die Verfügbarkeit und Geschwindigkeit der Website verbessert.
Mobile-First-Indexierung ist eine Methode der Suchmaschinenoptimierung, bei der die mobile Version einer Website als die primäre Version betrachtet wird, die von Suchmaschinen indiziert und bewertet wird.
Seit 2018 stellt Google seine primäre Indizierung schrittweise auf Mobile-First-Indizierung um. Das bedeutet nicht, dass Google eine Desktop-Version ignorieren wird. Es bedeutet, dass Webmaster sicherstellen sollten, dass ihre Website sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten reaktionsfähig, schnell und benutzungsfreundlich ist. Bing hingegen verwendet keine Mobile-First-Indexierung. Laut Christi Olson von Bing gibt es keine Pläne für einen Bing "mobile first"-Index.
Die Optimierung von Online-Inhalten für mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets wird als Mobile Optimierung bezeichnet. Da immer mehr Nutzer:innen über mobile Geräte auf die Websites zugreifen, wird die Optimierung der User-freundlichkeit von Inhalten für mobile Geräte immer wichtiger.
Unter die mobile Optimierung kann zum Beispiel die Mobile-freundliche Navigation fallen. Hier werden Navigationselemente der Website so gestaltet, dass sie auf einem Mobilgerät einfach zu bedienen sind.
Money Keywords sind Schlüsselwörter, die ein hohes Suchaufkommen und einen starken Wettbewerb aufweisen. Diese Begriffe haben in der Regel eine transaktionsorientierte Suchintention und erwarten einen höheren Umsatz, wenn die eigene Website für diese Begriffe gut rankt.
“Online-Marketing-Tools für Unternehmen”, wäre zum Beispiel ein Money Keyword, wenn es zu Ihrem Produkt- oder Dienstleistungsangebot passt.
Native Advertising ist eine Form der Werbung, die sich an die natürliche Form und Funktion der Plattform anpasst, auf der sie angezeigt wird. Es handelt sich dabei um bezahlte Inhalte, die sich optisch und inhaltlich an die Umgebung anpassen, auf der sie präsentiert werden.
Das "catchy-Format" für Native Advertising dürfte besonders auffällig sein, da es Titel verwendet, die den Lesern sofort ins Auge fallen und ihre Aufmerksamkeit wecken, wie beispielsweise "Das könnte Sie noch interessieren… wie X hilft Y zu erreichen", begleitet von einem emotional ansprechenden Bild. Auf diese Weise werden die Leser in den Bann des Native Advertisements gezogen.
Nofollow ist ein Attribut, das in HTML-Links verwendet wird, um Suchmaschinen anzuweisen, einem Link nicht zu folgen. Ein typischer Usecase für das nofollow-Attribut ist, wenn ein Website-Betreiber einen Link zu einer anderen Website setzen möchte, jedoch keine Verbindung zwischen seiner eigenen Website und der verlinkten Website aufbauen möchte. Dies kann aus verschiedenen Gründen der Fall sein, zum Beispiel bei user generated Content, also typischem Foren-Content, der von Nutzern:innen verfasst wurde.
Der Noindex-Meta-Tag ist eine Anweisung im HTML-Code einer Seite, die Suchmaschinen darüber informiert, dass die Seite nicht in den Suchmaschinenindex aufgenommen werden soll.
Eine Seite, die im E-Commerce zum Beispiel häufig auf noindex gesetzt wird, ist die Seite für individuelle Dankesseiten, die nach einer Transaktion oder Bestellung angezeigt wird. Diese Seiten werden normalerweise automatisch generiert und enthalten in der Regel keine relevanten Informationen für Suchmaschinen oder Benutzer:innen.
noreferrer ist ein HTML-Attribut, das verwendet werden kann, um dem Browser mitzuteilen, dass er dem Server nicht mitteilen soll, woher der Benutzer:in kommt, wenn er auf einen Link klickt. Wenn zum Beispiel ein Link auf deiner Website mit der Aufschrift "Besuchen Sie unsere Partnerseite" zu einer anderen Website führt, kann man mit noreferrer verhindern, dass diese Website erfährt, von wem der Nutzer:in dorthin geschickt wurde. Auf diese Weise kann man auch die Privatsphäre der Nutzer:in schützen, indem man keine Informationen über eine Website mit der anderen Website teilt. Das Element wird auch verwendet, um zu verhindern, dass eine Website ihr Ranking oder ihre Popularität verliert, wenn ein Link zu einer anderen Website besteht.
<a href=“http://www.externalsite.com” target=“_blank” rel=“noopener noreferrer”>Visit our partner site</a>
Das Ziel der Offpage-Optimierung ist es, die Bekanntheit der eigenen Website im Netz zu steigern, um so mehr Traffic und letztendlich mehr Kunden:innen zu gewinnen. Hierbei geht es hauptsächlich darum, wie viele und welche Art von Verlinkungen auf die eigene Website verweisen.
On-Page-Optimierung bezieht sich auf Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden, um das Ranking in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Diese Maßnahmen umfassen unter Anderem die Optimierung von technischen Aspekten wie der Struktur der URLs, der Navigation, der Ladezeit der Seite und der Verwendung von Meta-Tags, sowie die Optimierung von inhaltlichen Aspekten wie der Qualität des Inhalts und der Verwendung von relevanten Überschriften und Bildern.
Das organische Ranking bezieht sich auf die natürliche Platzierung von Suchergebnissen in den Ergebnislisten einer Suchmaschine. Es wird durch den Algorithmus der Suchmaschine bestimmt und kann nicht durch Bezahlung beeinflusst werden.
Page Impression (PI), auch als Page View (PV) oder Seitenaufruf bezeichnet, bezieht sich auf jeden Aufruf einer einzelnen Webseite. Jede Person, die eine Seite aufruft, generiert eine PI. Wenn ein Person beispielsweise drei Seiten einer Website aufruft, werden drei Page Impressions erzeugt. Page Impressions dienen neben den Besuchen als Maßstab für die Beliebtheit einer Website und werden von bestimmten Tracking-Tools, wie Google Analytics, gezählt und visualisiert. Auch Google Analytics 4 zählt den Page View weiterhin zu seinen Messwerten (Stand: März 2023).
Die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite geladen wird, ist ein wichtiger Faktor für die Performance und die Suchmaschinenoptimierung. Eine schnelle Ladezeit trägt auch zur Verbesserung der Nutzer:innenerfahrung bei, da man davon ausgeht, dass eine schnell geladene Seite bewirkt, dass der Nutzer:in weniger wahrscheinlich die Seite verlässt.
PageRank ist ein Algorithmus, der den Wert einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der eingehenden Links berechnet. Der PageRank-Algorithmus wird laut Googles Patent-Dokument unter anderem in Kombination mit anderen Signalen zur Berechnung der Suchergebnisse herangezogen.
Paginierung ermöglicht es, Inhalte auf mehreren Seiten aufzuteilen und zu nummerieren, um lange Ladezeiten zu vermeiden. Die Paginierung kann wie die Folgeseiten beim Blättern durch einen Katalog vorgestellt werden.
Paid Media ist klassische Werbung, die von Unternehmen oder Organisationen bezahlt wird. Sie gehören zusammen mit Owned und Earned Media zu den drei Hauptarten von Medieninhalten. Paid Media können sowohl in traditionellen Medienformen wie Print, Radio oder Fernsehen, als auch online in Form von Bannern oder Anzeigen verwendet werden.
Eine Penalty beschreibt eine Abstrafung von Suchmaschinen. Die sich z.B. durch eine starke Verschlechterung des Rankings einer Website bemerkbar macht, aufgrund von Verstößen gegen die von Google und anderen Suchmaschinen festgelegten Richtlinien.
Eine Persona ist eine erfundene Person, die im Marketing verwendet wird, um die Zielgruppe besser verstehen und ansprechen zu können. Sie beschreibt die Merkmale und Eigenschaften einer idealen Person, die zur Zielgruppe gehört. Sie dient als Orientierungshilfe bei der Entwicklung von Marketingstrategien und -maßnahmen.
Ein typischer Personatext könnte wiefolgt lauten:
“Das ist Hans. Er ist 32 Jahre alt und arbeitet als Softwareentwickler in einem mittelständischen Unternehmen. In seiner Freizeit liebt er es, Zeit mit seiner Familie zu verbringen, Sport zu treiben und sich weiterzubilden. Hans ist eine unserer Zielgruppen für Produkt X, und wir haben seine Interessen, Ziele und Bedürfnisse genauer untersucht, um besser zu verstehen, wie wir ihm helfen können, seine Ziele zu erreichen und seine Probleme zu lösen.”
Pogo-sticking bezieht sich auf das Verhalten von Nutzern:innen, bei dem sie schnell zwischen verschiedenen Suchergebnissen hin- und herspringen, ohne auf einer Seite zu verweilen.
Product Listing Ads (PLAs) sind Anzeigen für Produkte, die in den Shopping-Bereichen von Suchmaschinen erscheinen.Es werden personalisierte Bilder, Preise und Verkäuferinformationen von bestimmten Produkten angezeigt, die mit der Suchanfrage der Nutzer:innen übereinstimmen. Google und Bing zum Beispiel bieten beide PLAs auf ihren Shopping-Tabs an. Um PLAs zu erstellen, müssen Werbetreibende ihre Produktdaten in ein Merchant Center hochladen und eine Shopping-Kampagne auf der Suchmaschinenplattform einrichten.
RankBrain ist ein maschineller Lernalgorithmus, der als Teil des Google-Suchrankingsystems verwendet wird. Er soll der Suchmaschine helfen, die Bedeutung hinter bestimmten Suchanfragen besser zu verstehen und relevantere Suchergebnisse für diese Suchanfragen zu liefern, insbesondere für solche, die Google bisher nicht kannte. Der Begriff gilt als einer der wichtigsten Faktoren im Suchalgorithmus von Google und trägt zur Verbesserung der Relevanz und Genauigkeit der Suchergebnisse bei.
Ein Rankingfaktor ist eine Information oder ein Aspekt einer Website, den Suchmaschinen verwenden, um die Relevanz, Qualität und Bedeutung einer Website oder Webseite in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage oder ein Schlüsselwort zu bestimmen. Zu diesen Faktoren gehören z. B. der Inhalt einer Webseite, die Anzahl der anderen Webseiten, die auf sie verweisen, das Design und die Benutzerfreundlichkeit einer Website und vieles mehr. Es gibt viele verschiedene Ranking-Faktoren, die Suchmaschinen berücksichtigen, wenn sie bestimmen, wo eine Website in den Suchergebnissen platziert wird, und die relative Bedeutung jedes Faktors kann je nach Suchmaschine und spezifischer Suchanfrage variieren.
Meist sind die exakten Rankingfaktoren, die dazu führen, dass eine Website in einer bestimmten Position rankt, nicht genau bekannt.
Responsive Design ist ein Webdesign-Ansatz, der darauf abzielt, das Layout und die Funktionalität einer Website an die Größe und Auflösung des Geräts anzupassen, mit dem sie angezeigt wird. Er wurde ein wichtiger Bestandteil der mobilen Website-Optimierung.
Im Responsive Design passen Websites ihr Layout, ihre Bilder und andere Elemente automatisch so an, dass sie auf einer Vielzahl von Geräten wie Desktop-Computern, Laptops, Tablets und Smartphones bequem dargestellt werden können, ohne die Seite in einem neuen Format neu laden zu müssen, wie es z.B. lange bei mobilen Seiten auf einer mobilen Subdomain der Fall war.
Responsive Design basiert auf der Verwendung flexibler gitterbasierter Layouts, flexibler Bilder und Cascading Style Sheets (CSS), die sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen und Auflösungen anpassen können.
Rich Snippets sind zusätzliche Informationen, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Sie können nützliche Details über eine Seite zeigen, wie Bewertungen, Preise, Verfügbarkeit und mehr. Google und Bing zeigen zum Beispiel beide Sterne an, um anzuzeigen, wie Nutzer:innen ein Produkt bewertet haben. Rich Snippets werden mit strukturierten Daten (wie JSON-LD) erstellt, die dem HTML-Code einer Webseite hinzugefügt werden.
robots.txt ist eine Textdatei mit der Suchmaschinen-Crawler angewiesen werden, wie bzw. ob sie die Seiten einer Website crawlen sollen. Sie wird hinter der Domain platziert, im Stil von domain.com/robots.txt, und dient dazu, anzugeben, welche Seiten oder Abschnitte der Website von Suchmaschinen indiziert werden sollen und welche nicht. In der robots.txt kann auch auf Sitemaps hingewiesen werden.
Eine robots.txt-Datei, die das Crawlen aller Seiten für alle Crawler erlaubt, könnte z.B. so aussehen:
User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
Schema-Markup, auch bekannt als strukturierte Daten, ist eine Art von Mikrodaten, die dem HTML-Code einer Webseite hinzugefügt werden können, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt der Seite zu liefern. Diese Informationen werden von Suchmaschinen verwendet, um den Kontext der Seite zu verstehen und um Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen, was zu einer höheren Sichtbarkeit und Klickrate beitragen kann.
Ein Beispiel für einen strukturierten Datentyp, ist der Datentyp “Organisation”, der einer Suchmaschine Auskunft über das Unternehmen gibt.
So sieht ein verkürztes Beispiel für das Schema-Markup des Datentyps “Organization” in JSON-LD für The Boutique Agency aus:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "The Boutique Agency",
"url": "https://www.the-boutique-agency.de/de",
"logo": ""
}
</script>
SEA oder Suchmaschinenwerbung ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM) und bezieht sich auf die Platzierung von Anzeigen in Suchmaschinen, um mehr besuchende Personen auf eine Website zu leiten. Sie ist eng mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwandt und wird oft gemeinsam eingesetzt, um die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen.
Anzeigen sind im Vergleich zu organischen Suchergebnissen meist als solche gekennzeichnet.
Sekundäre Keywords sind alle Keywords, die eng mit dem primären Suchbegriff verwandt sind. In der Regel optimiert man im SEO auf Hauptkeywords und Nebenkeywords, die so genannten “sekundären Keywords”. Alle Synonyme, Unterthemen und Long-Tail-Keyword-Variationen können als sekundäre Keywords betrachtet werden. Wenn “SEO” das Hauptkeyword ist, könnte z.B. “organic Traffic” ein Nebenkeyword sein, wenn beide Begriffe das Thema “organische Suche” erörtern sollen.
SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und bezeichnet die Optimierung einer Website und ihres Inhalts, um ihre Sichtbarkeit und ihre Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Das Ziel von SEO ist es, die Qualität und Quantität der Website-Traffics zu erhöhen, indem die Sichtbarkeit einer Website oder einer Webseite in den unbezahlten Ergebnissen einer Suchmaschine verbessert wird.
Bei SEO handelt es sich um eine langfristige Strategie, die Zeit und Mühe erfordert, um die Ergebnisse der Optimierung zu sehen. Dabei ist eine kontinuierliche Optimierung und Überwachung der Website erforderlich. SEO ist ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie, da sie dazu beiträgt, die Sichtbarkeit und Reichweite einer Website zu erhöhen, was zu mehr Traffic, Leads und Verkäufen führen kann.
Bei einem SEO-Audit wird die Leistung einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) bewertet, um technische oder inhaltliche Probleme zu ermitteln, die ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking beeinträchtigen könnten. Das Ziel eines SEO-Audits ist es, verbesserungswürdige Bereiche einer Website zu identifizieren und Empfehlungen für die Optimierung der Website für Suchmaschinen zu geben.
SERP steht für Search Engine Results Page, Suchergebnisse. Damit gemeint ist die Seite, die von einer Suchmaschine als Antwort auf eine Nutzer:innenanfrage angezeigt wird. Sie listet die Ergebnisse der Suche in Form von Links, Titeln, Beschreibungen und anderen Informationen wie Bildern und Videos auf.
Share of voice (SOV) ist ein Begriff aus der Marketing- und Werbungsbranche und bezieht sich auf den Anteil an Aufmerksamkeit, den ein Unternehmen oder eine Marke innerhalb einer bestimmten Branche oder eines bestimmten Medienkanäle erhält.
Shorthead keywords, auch als Short-Tail-Keywords bezeichnet, sind Suchbegriffe, die aus wenigen Worten bestehen und allgemeiner Natur sind. Sie sind in der Regel 1-3 Worte lang und beschreiben eine breite Thematik. Das Wort “SEO” könnte zum Beispiel als Shorthead Keyword gewertet werden.
Sichtbarkeit bezieht sich auf die Fähigkeit einer Website, in den Suchergebnissen einer Suchmaschine für bestimmte Suchbegriffe oder Keywords gefunden zu werden. Eine höhere Suchsichtbarkeit bedeutet, dass eine Website höher in den Suchergebnissen erscheint und somit eine größere Chance hat, von den Nutzer:innen besucht zu werden.
Bestimmte Toolanbieter wie Sistrix fokussieren sich auf die Sichtbarkeit in Form von Indexpunkten und geben für jede Website Sichtbarkeitspunkte aus, um damit zu messen, wie stark eine Website in einer Suchmaschine wahrgenommen wird.
Eine Site-Abfrage ist eine Art von Suchanfrage, bei der nach Inhalten auf einer bestimmten Website gesucht wird. Die Site-Abfrage ermöglicht Nutzern, gezielt nach Inhalten innerhalb einer bestimmten Domain zu suchen, anstatt nach Inhalten im gesamten Internet. Eine Site-Abfrage wird oft durch den Zusatz "site:domain.com" durchgeführt.
Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter einem Suchergebnis angezeigt werden. Sie erscheinen normalerweise, wenn eine Suchanfrage eine bestimmte Marke, Produkt oder eine allgemeine Suchanfrage enthält, die von Google als relevant für die Website des Unternehmens eingestuft wird. Diese Links führen direkt auf spezielle Seiten der Website und ermöglichen es den Nutzern:innen, schneller die gewünschten Informationen zu finden. Häufig werden die Überschriften einer bestimmten Seite als Sitelinks herangezogen und ausgespielt.
Eine Sitemap ist eine Datei oder eine Sammlung von Dateien, die die Struktur der zu indizierenden Website beschreibt und die Verzeichnisse und Seiten enthält, die von der Website für die Google-Suche zur Verfügung gestellt werden sollen. Eine Sitemap enthält Informationen wie die URL der Seiten, die Häufigkeit von Änderungen, die Priorität der Seiten und das letzte Änderungsdatum.
Ein Snippet ist ein kurzer Auszug aus einem Text oder einer Website, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Das Snippet gibt eine Vorschau auf den Inhalt der Seite und enthält normalerweise den Titel der Seite, eine Beschreibung und eine URL. Snippets sind dazu gedacht, den Nutzern eine Vorstellung davon zu geben, was sie auf der Seite erwartet und darüber zu entscheiden, ob der Inhalt relevant für sie sein könnte.
Social Signals sind Hinweise auf die Popularität einer Website, die durch Empfehlungen in sozialen Netzwerken entsteht. Diese Empfehlungen manifestieren sich in Form von Social Shares, welche durch Buttons wie "Gefällt mir" auf Facebook” “Like” auf Instagram oder "Teilen" auf Twitter oder LinkedIn an Dokumente vergeben werden und dadurch direkt in den jeweiligen sozialen Netzwerken verbreitet werden.
Ein Soft 404 Fehler ist ein Fehler, der zum Beispiel auftritt, wenn eine Seite auf eine URL weitergeleitet wird, die eigentlich nicht existiert, aber anstatt einer 404-Fehlerseite eine 200-OK-Seite (eine Seite, die erfolgreich geladen wurde) zurückgibt. Dies kann passieren, wenn eine Webseite eine Weiterleitung auf eine andere Seite eingerichtet hat, um eine nicht vorhandene Seite zu ersetzen, oder wenn eine Seite automatisch generiert wird, um eine leere oder irrelevante Seite anzuzeigen.
Ein Soft 404 Fehler kann für die Nutzer:innen verwirrend sein und sie dazu verleiten, auf eine Seite zu klicken, die für sie nicht interessant ist. Es kann auch dazu führen, dass Suchmaschinen die Seite als Duplicate Content betrachten und die Relevanz der Website beeinträchtigen. Eine korrekte Implementierung der 404-Fehlerseite und die Überwachung der Weiterleitungen kann helfen, diesen Fehler zu vermeiden.
Soft 404 Fehler werden auch in der Google Search Console der Website Besitzer:in angezeigt.
Sponsored Link Attribut ist eine Kennzeichnung, die verwendet wird, um einen Link als gesponsert zu kennzeichnen. Diese Kennzeichnungen sind wichtig, um Transparenz für die Nutzer zu schaffen und zu vermeiden, dass sie von gesponserten Inhalten getäuscht werden. Das Attribut hilft auch Suchmaschinen, die Relevanz und Autorität der Inhalte zu bewerten und zu entscheiden, ob sie in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
Sponsored Link Attributes werden häufig bei bezahlten Content-Artikeln verwendet, die aus PR-Gründen auf Presseportalen geschaltet werden.
Eine Subdomain ist eine spezielle Art von Domain, die innerhalb einer Hauptdomain eingerichtet werden kann. Die Subdomain ermöglicht es, Inhalte unter einer eigenen Adresse innerhalb der Hauptdomain zu organisieren. Beispiel für eine Subdomain ist:
"subdomain.example.com" - hier ist "subdomain" der Subdomainname und "example.com" ist die Hauptdomain.
Subdomains können verwendet werden, um verschiedene Funktionen oder Bereiche einer Website zu organisieren, wie "support.example.com" für eine Support-Seite.
Im Online-Marketing bezieht sich "Suchintention" auf das, was ein Nutzer:innen erwartet, wenn er eine bestimmte Suchanfrage eingibt. Suchintentionen können unterschiedlich sein, je nachdem, welche Worte oder Phrasen in der Suchanfrage verwendet werden und in welchem Kontext sie verwendet werden. Zum Beispiel kann eine Person, die "beste Kamera" eingibt, auf der Suche nach Bewertungen und Vergleiche von Kameras sein, während jemand, der "Kamera kaufen" eingibt, möglicherweise bereit ist, einen Kauf zu tätigen.
Suchvolumen bezieht sich auf die Anzahl der Suchanfragen, die für ein bestimmtes Keyword oder eine bestimmte Phrase in einem bestimmten Zeitraum durchgeführt werden. Suchvolumen wird von verschiedenen Toolanbietern wie dem Google KeywordPlanner oder Sistrix unterschiedlich gemessen, je nachdem, welches Keywordset und welche Datengrundlage als Basis verwendet wird. Allgemein werden bei Recherchen nach Suchvolumen, die Anfragen auf monatsbasis für ein bestimmtes Land und eine bestimmte Sprache ausgegeben.
Technische Anpassungen an einer Website, die dazu beitragen, dass Suchmaschinen deine Seiten leicht finden, durchsuchen, verstehen und in ihren Index aufnehmen können.
Thin Content (auf Deutsch "dünner Inhalt") bezieht sich auf Seiten oder Inhalte, die wenig oder keinen Mehrwert bieten und häufig keine hohe Qualität aufweisen. Thin Content kann unter anderem folgendes sein:
Duplizierter Inhalt von anderen Websites
Inhalt mit geringem Umfang
Spam-Seiten (z.B. Doorway Pages)
Seiten mit wenig oder keinen relevanten Informationen
Ein Thumbnail ist eine kleine, verkleinerte Version eines Bildes oder Videos, die in der Regel als Vorschaubild verwendet wird. Thumbnails werden häufig auf Websites, in Galerien oder in Medienbibliotheken verwendet, um eine Vorschau des Inhalts anzuzeigen, bevor der Nutzer:innen den vollständigen Inhalt aufruft. Sie sind auch häufig in Suchergebnissen, sozialen Medien und Video-Sharing-Plattformen zu finden.
Ein Title-Tag, auch bekannt als "Titel-Element", “Meta Title” oder "Seitentitel", ist ein HTML-Tag, das verwendet wird, um den Titel einer Webseite oder eines einzelnen Dokuments anzugeben. Das Title-Tag befindet sich in der Kopfzeile (head) einer Webseite und ist das erste Element, das von Suchmaschinen gelesen wird, wenn eine Seite gecrawlt wird.
Der Inhalt des Title-Tags wird in den Suchergebnissen der Suchmaschine angezeigt und spielt eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das Title-Tag sollte das Hauptkeyword der Webseite enthalten und den Inhalt der Seite zusammenfassen. Ein gutes Title-Tag sollte auch die Aufmerksamkeit der Nutzer:in wecken und sie dazu veranlassen, auf das Suchergebnis zu klicken.
Die Endungen von Domain-Namen werden als Top Level Domains (TLDs) bezeichnet. Diese werden in zwei Kategorien unterteilt: Länderspezifische TLDs und allgemeine TLDs. Beliebte TLDs sind zum Beispiel .de, .com oder .org.
Unter "Traffic" versteht man die Anzahl der Personen, die eine Website besuchen. Im Zusammenhang mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist Traffic von besonderer Bedeutung, da eine höhere Anzahl von Besucher*innen in der Regel auf eine höhere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und eine höhere Chance auf Conversions (z.B. Verkäufe, Anmeldungen, etc.) hindeutet.
Der Schrägstrich am Ende einer URL, der optional sein kann, wird als Trailing Slash bezeichnet. Er hat in der SEO Bedeutung erlangt, da er Probleme mit doppelten Inhalten verursachen kann. Früher galt die Regel, dass URLs mit Trailing Slash Verzeichnisse darstellen und URLs ohne Trailing Slash Ordner darstellen, diese Regel ist jedoch veraltet und Google behandelt laut eigenen Angaben beide Varianten gleich. In der Praxis ist es häufig möglich, dieselbe Seite mit und ohne Trailing Slash aufzurufen. Dies kann im Hinblick auf Duplicate Content problematisch sein. Deshalb ist es empfehlenswert, sich für eine Standardvariante zu entscheiden und die andere Version per 301-Weiterleitung umzuleiten.
Eine transaktionale Suchanfrage ist eine Art von Suchanfrage, bei der der Nutzer:innen darauf abzielt, eine Transaktion (z.B. einen Kauf oder eine Buchung) durchzuführen.
Das Link-Attribut "ugc" steht für "user generated content" und zeigt an, dass es sich bei einem Link um Inhalte handelt, die von Nutzer:innen erstellt wurden. Es wird häufig in Bereichen wie Kommentaren, Forenbeiträgen oder anderen Inhaltsbereichen verwendet, in denen Nutzer:innen Inhalte hinzufügen können.
Unique Visitors oder Unique Users sind eine Art von Metrik, die in der Webanalyse verwendet wird, um die Anzahl der Besucher:innen einer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu messen. Ein:e Besucher:in wird nur einmal gezählt, selbst wenn er die Website mehrmals besucht hat. Diese Metrik gibt Aufschluss darüber, wie oft eine Website von verschiedenen Personen besucht wird und gibt ein besseres Verständnis darüber, wie viele Menschen die Seite besuchen und wie oft sie wiederkommen.
Universal Search, auch bekannt als universelle Suche, bezieht sich auf die Integration spezieller Suchergebnisse (z.B. Google News, Google Bilder, Google Shopping) in die Ergebnisseite von Google.
URL steht für "Uniform Resource Locator", was auf Deutsch "einheitlicher Ressourcen-Bezeichner" bedeutet. Eine URL ist die eindeutige Adresse einer Ressource im Internet wie z.B. einer Webseite oder einer Datei.
Ein URL Shortener ist ein Dienst oder eine Anwendung, die es ermöglicht, lange URLs in kürzere und einfachere Links umzuwandeln. Diese kürzeren Links sind in der Regel leichter zu merken und zu teilen als die ursprüngliche, lange URL.
Ein URL Slug, auch als "Pfadname" oder "Seitenname" bezeichnet, ist der Teil einer URL, der die spezifische Ressource auf einer Website identifiziert. Er kommt nach dem Domainnamen und besteht normalerweise aus einer Kombination von Keywords, die die Seite beschreiben.
Beispielsweise könnte eine URL wie "https://www.example.com/category/product-name" den Slug "category/product-name" haben. Der Slug gibt den Pfad an, den der Nutzer:in durchlaufen muss, um auf die Ressource zugreifen zu können.
Bedienbarkeit einer Website aus Sicht des Nutzer:in. Sie beschreibt, dass eine Website einfach zu verstehen und intuitiv zu bedienen ist und der Nutzer sein Ziel (z.B. ein Kauf) erfolgreich und zufriedenstellend ausführen kann.
Vertikale Suche, auch bekannt als "Vertical Search", bezieht sich auf die Suche innerhalb eines spezifischen Themas oder einer spezifischen Branche. Im Gegensatz zur allgemeinen Suche, die über eine Vielzahl von Themen und Branchen hinweg sucht, konzentriert sich die vertikale Suche auf eine bestimmte Nische.
Die Verweildauer, auch als "Time On Site" bezeichnet, ist eine Metrik, die die Dauer misst, die ein Nutzer:in auf einer bestimmten Website verbringt. Sie gibt Aufschluss darüber, wie lange ein Nutzer:in die Seite betrachtet und kann als Indikator für die Relevanz und Qualität des Inhalts oder der Benutzungsfreundlichkeit der Seite betrachtet werden.
Ein Visit, auch bekannt als "Besuch" oder "Session", bezieht sich auf einen zusammenhängenden Aufenthalt eines Nutzer:in auf einer Website. Es spielt keine Rolle, wie viele Seiten während des Besuchs aufgerufen werden. In der Online-Marketing-Welt ist die Anzahl der Besuche ein wichtiger Indikator für die Attraktivität und die Reichweite einer Website. Er wird in Verbindung mit anderen Kennzahlen wie Page Impressions und Unique Visitors betrachtet, um die Reichweitenanalyse einer Website durchzuführen. Ein Besuch gilt als beendet, wenn der Nutzer:in die Website verlässt.
Webcontrolling, auch Webanalyse oder Traffic-Analyse,, bezieht sich auf die Überwachung und Steuerung der Online-Aktivitäten einer Website. Es wird verwendet, um den Erfolg und die Entwicklung einer Website zu überwachen und potenzielle Schwachstellen zu identifizieren. Dazu werden Key Performance Indicators (KPIs) verwendet, die Informationen über das Verhalten der Besucher:in enthalten, wie zum Beispiel die Anzahl der Besuche, die Verweildauer oder die Absprungrate.
Der Begriff “Website-Struktur” bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Inhalte einer Website organisiert und präsentiert werden. Es umfasst sowohl die visuelle Organisation der Seiten als auch die logische Hierarchie der Inhalte. Eine gute Website-Struktur ermöglicht es den Nutzern, schnell und einfach die gewünschten Informationen zu finden.
Website-Autorität bezieht sich auf das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit, die eine bestimmte Website in den Augen der Nutzer und der Suchmaschinen genießt. Sie wird oft als Indikator für die Relevanz und die Qualität einer Website betrachtet.
Yandex ist eine russische Suchmaschine, die von der Firma Yandex N.V. betrieben wird. Es ist die größte Suchmaschine in Russland und in den meisten Ländern der GUS. Yandex bietet ähnliche Dienste wie andere große Suchmaschinen, einschließlich Web-Suche, Bildersuche, Videosuche und Karten- und Ortsuche.
YMYL steht für "Your Money or Your Life" und bezieht sich auf Websites, die für die finanzielle Sicherheit und das Wohl der Nutzer:in von großer Bedeutung sind. Dazu gehören Seiten, die Finanzdienstleistungen, medizinische Dienstleistungen, Rechtsdienstleistungen, Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die das Leben oder das Wohl der Nutzer:in beeinflussen können.
Suchmaschinen wie Google haben besondere Anforderungen an die Qualität und die Glaubwürdigkeit von YMYL-Seiten, da sie sich bewusst sind, dass sich Nutzer:innen auf diese Seiten verlassen, um wichtige Entscheidungen zu treffen, die ihr Leben oder ihre Finanzen betreffen.
YMYL-Seiten müssen besondere Anforderungen erfüllen, um in den Suchergebnissen gut zu ranken. Sie müssen zum Beispiel qualitativ hochwertige, glaubwürdige und aktuelle Inhalte bereitstellen, eine klare und einfache Navigation bieten, und sie sollten von Experten in ihrem Fachgebiet geschrieben werden. Auch die technische Optimierung, die Nutzererfahrung und die Sicherheit der Website sind wichtig.