Auch ohne Danke-Seite kann Google Ads Conversions tracken. Wer Klicks tracken möchte, implementiert meist ein Event Tracking mit Google Analytics. In diesem Fall müsste man die Conversions in Google Ads importieren. Der Vorgang geht aber auch ganz einfach über Google Ads direkt. Wann Conversion-Tracking für Klicks nützlich ist, wie man es im neuen Google Ads Interface anlegt und welche Möglichkeiten es gibt, erklärt der folgende Artikel.
Aktionen, die auf einer Website ausgeführt und meist nur als Klicks gemessen werden können:
Unter Einstellung – Conversions können Sie ganz einfach eine neue Conversion anlegen.
Unter "In 'Conversions' einbeziehen" bestimmen Sie, ob diese Conversion in den Google Ads Kampagnen als Metrik mit einfließen soll.
Tipp: Am besten nur Conversions in die Conversion Spalte mit aufnehmen, die zur Optimierung der Keywords, Anzeigen und Kampagnen dienen sollen. Für eine Newsletter Anmeldung muss das Häkchen hier beispielsweise nicht gesetzt werden.
Falls Sie Zugang zum Google Tag Manager haben, nutzen Sie diesen zur Verwaltung aller Tags auf Ihrer Seite.
Wenn Sie keinen Zugang zum Google Tag Manager haben, nutzen Sie die Variante "Tag selbst einfügen". Grundvoraussetzung im neuen Google Ads Interface ist, dass ein Allgemeines Website-Tag auf jeder Seite implementiert sein muss.
Mit dem Ereignis-Snippet teilen Sie Google mit, welche Aktion ausgeführt werden muss, damit eine Conversion gemessen wird. Da bei Klick-Conversion-Tracking keine Danke-Seite vorliegt, wählen Sie hier "Klick" aus. Das gezeigte Beispiel-Ereignis-Snippet misst laut Code einen Rückruf (event_callback).
Zum Ereignis-Snippet gehört nun noch ein "onclick"-Befehl. Mit diesem teilen Sie Google unter anderem mit, ob ein Klick auf einen Textlink, einen Button oder ein Bild als Klick-Conversion gezählt werden soll.
Wie der "onclick"-Befehl für einen Link im Text aussehen sollte, sehen Sie im Beispiel. Ersetzen Sie "Jetzt herunterladen" durch den Linktext und "https://ihrebeispielurl.de/ihr-link" durch die Ziel-URL des Links.
<a onclick="return gtag_report_conversion('https://ihrebeispielurl.de/ihr-link');" href="https://ihrebeispielurl.de/ihr-link">Jetzt herunterladen!</a>
Wenn Klick-Conversion Tracking für einen Button eingerichtet werden soll, dann sollte der "onclick"-Befehl wie im folgenden Beispiel aussehen:
<button onclick="return gtag_report_conversion()">Senden</button>
Tauschen Sie "Senden" mit dem Textinhalt Ihres Buttons.
Soll Google Ads einen Klick auf ein Bild als Conversion messen, müsste der "onclick"-Befehl wie folgt aussehen:
<img src="download_button.gif" alt="Whitepaper herunterladen" width="32" height="32" onclick="return gtag_report_conversion('https://ihrebeispielurl.de/ihr-link')" />
Anstelle von "download_button.gif" fügen Sie Ihr Bild ein, passen die Breite und Höhe entsprechend an und tauschen "https://ihrebeispielurl.de/ihr-link" durch die Zielseite Ihres Links aus. Erst wenn das Ereignis-Snippet zusammen mit dem bestimmten onclick-Code in Ihre Webseite integriert ist, auf der Sie ein Ereignis tracken möchten, kann Google Ads einen Klick als Conversion erfassen.
Um alle Conversions in Google Ads sichtbar zu machen, gibt es zwei Möglichkeiten.
Sie können alle Conversions immer unter "Tools, Abrechnung und Einstellungen > Conversions" einsehen. Ein großer Vorteil ist, dass Sie hier auch die Conversions einsehen können, die nicht mit in die Spalte "Conversions" mit aufgenommen werden sollen.
Welche KPI Sie auf jeder Ebene im Google Ads Interface berücksichtigen möchten, können Sie durch "Spalten anpassen" bestimmen. Mit Hilfe von benutzerdefinierten Spalten können beispielsweise mehrere Arten von Conversions als zusätzliche Spalte hinzugefügt werden. Wählen Sie hierzu "Spalten anpassen" aus.
Neue benutzerdefinierte Spalten unter dem gleichnamigen Punkt hinzufügen.
Wählen Sie Conversions als Messwert und wählen Sie dann als Conversion-Aktion die jeweilige Conversion aus, die Sie hinzufügen möchten.
Wenn Sie nun ein paar neue Messwerte hinterlegt haben, wählen Sie diejenigen aus, welche Sie als Ansicht beispielsweise auf Kampagnenebene sehen möchten.
Tipp: Speichern Sie die Ansicht mit einem extra Namen ab, damit Sie sie einfach wieder anwenden können, sobald Sie erneut das Google Ads Konto öffnen.
Mit Google Ads Conversion Tracking ist es möglich, eine große Vielfalt an Conversions anzulegen. Im Zweifelsfall ohne Danke-Seite funktioniert das Messen eines Klicks auf einen Textlink, einen Button oder auf ein Bild über das Google Ads Klick-Conversion-Tracking. Sie sollten immer darauf achten, dass das Ereignis-Snippet mit dem korrekten onclick-Code auf der richtigen Webseite hinzugefügt ist, damit Google Ads Conversions messen kann. Ob die Conversion mit in die Conversion Spalte aufgenommen wird oder nicht, entscheiden Sie durch ein gesetztes oder nicht gesetztes Häkchen in den Einstellungen. Wenn die Conversion Daten unter Conversions einlaufen, ist die Performance unterschiedlicher Conversions durch Hinzufügen benutzerdefinierter Spalten einsehbar. Die Anzahl aller Conversions ist unter Einstellungen – Conversions erkennbar. Code Quelle: Google Ads Support (https://support.google.com/google-ads/answer/6331304?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=de&oco=0) Titelbild Quelle: Shutterstock_710524867
Wir verwenden Cookies, um Inhalte und Anzeigen zu personalisieren, Funktionen für soziale Medien anbieten zu können und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Außerdem geben wir Informationen zu Ihrer Verwendung unserer Website an unsere Partner für soziale Medien, Werbung und Analysen weiter. Unsere Partner führen diese Informationen möglicherweise mit weiteren Daten zusammen, die Sie ihnen bereitgestellt haben oder die sie im Rahmen Ihrer Nutzung der Dienste gesammelt haben. Mit einem Klick auf die Schaltfläche „Alle Cookies zulassen“ erklären Sie sich damit einverstanden. Die Einwilligung kann jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen oder geändert werden. In unserer Datenschutzerklärung informieren wir ausführlich über die Art und den Umfang der Datenverarbeitung.